Annoncé en Mars 2018 par Google lors du Search Marketing Expo West, deux nouvelles options sont désormais disponibles sur Youtube. En effet, les audiences customisées sont disponible sur le réseau Display et Google en a profité pour également mettre en place le format Trueview for Action. Nous allons donc vous expliquer, au sein de notre article, ce que peuvent vous apporter ces deux nouvelles fonctionnalités à savoir comment rendre dynamiques vos annonces Youtube.

Adaptation des audiences d’intentions customisées de Search à Youtube

Le parcours des cybernautes, sur ordinateur fixe ou smartphone, est de plus en plus « touchy » à imaginer tant il utilise plusieurs canaux. Les cybernautes n’ont aucune hésitation quant à la manière de combiner leurs investigations sur deux Google et Youtube avant de prendre la décision d’acheter. Grâce à Google et Youtube, vous pouvez effectuer un ciblage plus précis de vos cybernautes ayant effectué des recherches qui soit en lien avec leurs activités sur Google.

Pour comprendre le fonctionnement, si un cybernaute recherche « chaussures rouges » sur Google, ce cybernaute pourra être redirigé, de manière automatique, sur Youtube par le biais d’une vidéo d’annonce en lien avec des chaussures rouges. Cette option a été intégrée depuis Novembre 2017 par Google sur le réseau Display mais prenez garde à cette nouvelle option car celle-ci n’est disponible que sur la nouvelle interface Adwords.

Quid de Google TruView ?

Tout d’abord et comme précédemment expliqué dans nos articles, Google TrueView est un format de campagne axé sur l’acquisition. Combiné avec votre audience customisée, l’objectif de ces vidéos sera d’avoir des conversions liées à vos annonces Youtube.

Grâce aux campagnes TrueView for Action, les publicitaires peuvent customiser les Call-to-Action qui s’affichent sur leurs campagnes Youtube. Sur smartphones, les campagnes sont visibles en dessous de la vidéo et restent après la lecture de la vidéo. Sur ordinateur, une campagne d’accompagnement est visible à côté du lecteur vidéo, en haut de la colonne de recommandations, sur la droite. Les publicitaires peuvent intégrer leurs éléments de création tel qu’une image ou un logo, ce qui permet à Google d’extraire, de manière immédiate des objets de votre landing page pour l’illustrer.

annonces Youtube

De plus, les campagnes TrueView Action peuvent être ignorées après quelques secondes comme les campagnes TruVew traditionnelles. Nous vous conseillons donc de choisir une stratégie axé sur un CPA ciblé sur vos annonces afin d’optimiser vos performances.

Campagne TrueViewperformante : exemple d’annonces Youtube dynamiques

Prenons l’exemple d’une entreprise permettant de réserver des paniers de légumes et fruits frais en ligne mais également de vous donner des conseils de recettes et de conservation de légumes.

Ceux-ci ont décidé d’effectuer un test sur des audiences customisées avec les campagnes TrueView car Youtube est devenu un média incontournable dû à des options combinées.

Ils ont donc testé ces nouvelles fonctionnalités en ciblant des cybernautes qui souhaitent consommer autrement et axées sur un mode de vie plus healthy et responsable. Pour mettre en lumière une promotion pour un panier gratuit, ils mettent en place cinq audiences d’intentions customisées, basées sur des groupes de keywords bien dissemblables : consommation saine, catégorie comme légumes de saison mais également healthy.

Les conclusions sont donc que cette entreprise à accru leurs conversion sur le réseau de recherche Google et Youtube.

Cela nous indique donc que les audiences d’intentions personnalisées et les campagnes TruView, sont émises sur tous les comptes et que cette option est un moyen efficace pour coupler acquisition et branding. 

Vous avez désormais toutes les clés en main pour utiliser ces deux fonctionnalités. A vous de jouer !

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